canonical – למה צריכים אותו והכי חשוב: איך הוא אמור לעבוד נכון?

היי חברים, למי שלא מכיר אותי – שמי לאון דייטש, אני עוסק בין היתר בקידום אתרים אורגני ואני מלמד את התחום הרבה שנים בערך בכל מסגרת אפשרית, כולל המכללה שלנו – מכללת Best-SEO.

בגלל שהרבה סטודנטים שלי מתקשים להבין מה זה תגית canonical אבל בעיקר איך היא צריכה לעבוד כדי לעבוד נכון, החלטתי לכתוב מאמר מפורט עם דוגמאות על הנושא.

חשוב להבין שמי שנותן את ההוראה להטמעת קנוניקל זה מקדם האתרים ומי שמטמיע את התגית באתר זה המתכנת. יחד עם זאת, על מקדם האתרים לדעת איך הקנוניקל אמור לעבוד כדי למנוע מצב שבו המתכנת מטמיע את תגית הקנוניקל באופן לא תקין באתר.

מה זה שכפול תוכן בתוך האתר?

אחת התופעות הקיימות בהרבה אתרים זה שכפול תוכן פנימי. למשל בחנות שמוכרת חלקי מחשב נמכרים אביזרים שונים המשויכים לכמה קטגוריות שונות. במצב כזה אותו התוכן מקבל מספר כתובות URL שונות ואז נוצר השכפול שכמובן מעולה לגולש ורע מאוד לבעל האתר שרוצה לקדם את האתר שלו בתוצאות החיפוש האורגניות בגוגל.

בואו ניקח כמשל מקלדת קווית של חברת sheker דגם 123. ובואו נניח שהדומיין של חנות המחשבים שלכם הוא hanutmahshevim.co.il (מקווה שאין דומיין כזה 🙂 ).

במצב כזה כתובת הURL של המוצר הזה צריכה להיות:

hanutmahshevim.co.il/mikledet-kavit-sheker-123.html

כלומר, דומיין, סלש, שם הקובץ.

הנקודה היא שבמצב כזה, כיוון שהמוצר כנראה עדיין לא משויך לאף תפריט באתר, סביר להניח שאף גולש לא יראה את המקלדת הזאת באתר החנות שלכם, אלא אם כן הם הגיעו לקישור הזה ישירות מחיפוש בגוגל.
כדי שגולשים כן יגיעו למוצר הזה מתוך האתר, המוצר צריך להיות משויך לקטגוריה כלשהי. למשל לקטגוריית mikladot-kaviyot. ואז המוצר הזה מקבל כתובת הURL נוספת והיא: הדומיין, סלש, הקטגוריה, סלש, שם המוצר:

hanutmahshevim.co.il/mikladot-kaviyot/mikledet-kavit-sheker-123.html

ובואו נניח שמאוד חשוב לכם למכור את המקלדת הזאת כי רכשתם הרבה מאוד יחידות במחיר מעולה מהמוצר הזה ולכן החלטתם גם לשייך את המקלדת הזאת לקטגוריית מבצעים בשם sale. במצה כזה המקלדת שלכם קיבלה כתובת URL שלישית:

hanutmahshevim.co.il/sale/mikledet-kavit-sheker-123.html

אז מה מצבינו?

יש לנו את אותו התוכן בדיוק ב3 כתובות URL שונות:

hanutmahshevim.co.il/mikledet-kavit-sheker-123.html

hanutmahshevim.co.il/mikladot-kaviyot/mikledet-kavit-sheker-123.html

hanutmahshevim.co.il/mikladot-kaviyot/mikledet-kavit-sheker-123.html

וזה אומר שכפול תוכן! ואיך גוגל מתיחס לשכפול תוכן? באופן החמור ביותר! אם נשפוט אתכם לכף זכות, אפשר להגיד שגוגל פשוט לא יודעת איזה מהתכנים לקדם כי כל התכנים הללו "מתחרים" אחד בשני ומפריעים אחד לשני להתקדם. ואם נשפוט אתכם לכף חובה, אפשר פשוט להגיד שגוגל רואה את זה כמניפולציה וניסיון לקדם 3 תכנים שהם אותו הדבר, על אותה מילת מפתח ולתפוס 3 תוצאות ברצף בדף הראשון של תוצאות החיפוש בגוגל וזה כמובן לא משהו שבא בחשבון. בשורה התחתונה, גוגל מאוד לא אוהבת תוכן משוכפל, במיוחד תוכן שמשתכל בתוך אתר אחד ולא נותנת לו להתקדם.

רגע לאון, לא אמרת שזה מאמר על canonical או משהו כזה?

האא, כן! canonical! 🙂

התפקיד של תגית הקנוניקל היא "להגיד" לגוגל במקרים כאלה שישנה כתובת URL ראשית אחת ושרק היא צריכה להתאנקס ושעל גוגל "להתעלם" משאר כתובות הURL שמציגות באתר את אותו התוכן בדיוק כמו הכתובת הראשית וכמובן לא לאנדקס אותן!