למה חייבים לעבור קורס קידום אתרים מקצועי?קורס קידום אתרים מקצועי

כפי שרבים מכם (אלו שמכירים אותי באופן אישי) יודעים, אני כותב מאמר בבלוג שלי רק כשמשהו ממש בוער בתוכי ולא כשאני "צריך" לכתוב מאמר קידומי כדי לקדם את האתר שלי.

אז זו הזדמנות מצוינת כי הגיע הזמן להסביר פעם אחת ולתמיד את עמדתי בנושא באופן הברור ביותר!

אני כידוע איש שיווק, מקדם אתרים מקצועי וקמפייניר. בנוסף אני גם בלוגר בתחום קידום אתרים ושיווק באינטרנט וגם מרצה קורס קידום אתרים ושיווק באינטרנט ונותן גם לא מעט הרצאות וסדנאות בתחום. אני עוסק בתחום המחשבים והאינטרנט באופן מקצועי משנת 1996 ומאותה השנה אני גם מלמד את אותם התחומים בהם אני פועל. במהלך השנים לימדתי במכללת דעת מחשבים בירושלים, במכללת עתיד בירן בירושלים, בהכשרה המקצועית בבית שמש, בבית ספר ברנקו וייס בבית שמש, במכללת תל ארזה בירושלים בפיקוח משרד העבודה והרווחה,  במכללת נס טכנולוגיות בפריסה ארצית, במכללת האקריו, בקורס של משרד הבטחון שהועבר במכללת ג'ון ברייס בתל אביב מטעם מכללת נס טכנולוגיות, במכללת טראפיק לורדס ברמת גן, בקורסים, הרצאות וסדנאות רבות מטעם מכללת Best-SEO ובחברות רבות ומכובדות כגון Ebay בנתניה.

אני מנהל מספר קבוצות מקצועיות בפייסבוק בתחום השיווק באינטרנט ואני שומע לא פעם את השאלה הבאה בווריאציות השונות שלה:

האם כדאי לקחת קורס קידום אתרים מקצועי? כן או לא? ואם כן איפה?קורס קידום אתרים מקצועי

ראשית לשאלה הראשונה: האם בכלל כדאי לקחת קורס קידום אתרים או שמה כדאי ללמוד קידום אתרים לבד באינטרנט ועל ידי ניסויים בפועל.
אתחיל עם תשובה ברורה וחד משמעית לשאלה הראשונה: אם אתם רוצים להיות מקדמי אתרים מקצועיים ונכון להיום אין לכם שום רקע בתחום הזה – אתם חייבים לקחת קורס קידום אתרים מקצועי!

כשגוגל יצאה לשימוש כלל הציבור בסוף שנות ה90 והחלה להיות מעט נפוצה, לקדם אתר בתוצאות החיפוש שלה היה עניין די פשוט. גם בגלל התחרות הדלה לעומת מה שיש כיום וגם בגלל שהמנוע של גוגל לא היה חכם ומשוכלל כפי שהוא כיום. אחת מהשיטות הנפוצות לקידום כל אתר בכל נישה בתוצאות של גוגל הייתה לכתוב המון פעמים בפונט לבן על רקע לבן את הביטוי אותו רציתם לקדם והופה… אתם כבר ראשונים בגוגל באותו הביטוי. היום טריק כזה לא רק שלא יקדם לכם את האתר אלא ברוב המקרים גם תקבלו על כך "עונש" מגוגל והמיקומים שלכם ירדו משמעותית לדפים שאין שום סיכוי שמישהו יגיע אליהם ואף תיעלמו מתוצאות החיפוש של גוגל לחלוטין.

גוגל מודדת כל עמוד בכל אתר במעל 200 פרמטריםקורס קידום אתרים מקצועי

הנקודה המעניינת היא שהרבה פעמים גוגל מצהירה משהו אחד שבשטח עובד לגמרי הפוך מההנחיה הרשמית של גוגל. למשל כל נושא בניית הקישורים אל האתר אותו אתם מקדמים נחשב לנושא אפור ואף אסור בחלק מהמקרים. במקרים מסוימים גוגל אומרת באופן חד משמעי שאסור לבנות ו\או לקנות קישורים מאתרים אחרים אל האתרים שלכם. מה קורה בפועל? ראשית: הקישורים עובדים נהדר! גם היום, ב2019, קישור איכותי יכול לקדם לכם גם את הביטוי המסוים ובחלק מהמקרים גם אתר שלם בתוצאות החיפוש של גוגל. אבל בואו נדבר רגע על משהו בסיסי יותר, על ההיגיון הבריא. על מה שנקרא בשפה המשפטית "מבחן האדם הסביר": אם אני כלקוח יכול לקנות או לשכור שלט פרסומי על בניין גבוהה מעל איילון, למה שלא אוכל לשכור שטח פרסומי באתר של מישהו אחר? או למה בעצם אסור לי לשלם לאתר אחר כדי שישכיר לי קישור? נכון שגוגל סוגרת את עיניה אם קניתם קישור NOFOLLOW (שלטענת גוגל לא מעביר שום ערך קידומי אל האתר אליו קישרתם בקישור כזה) אבל למה בעצם לא לשלם על קישור שיכול לקדם אותי גם בתוצאות החיפוש של גוגל? ומה קורה אם הלקוח רכש בתמימות או לא בתמימות קישור כזה והשאיר אותו פתוח?

כאן יש שני תרחישים אפשריים: בתרחיש הראשון סביר להניח שקישור כזה (אם הוא קישור מאתר חזק) יעשה גם את עבודת הקידום, כלומר יקדם לאתר שלכם את הביטוי עם האנקור שקישרתם בתוצאות החיפוש של גוגל. התרחיש השני הוא שגוגל תעלה על זה במוקדם או במאוחר ותעניש את האתר שלכם על כך על ידי הוצאתו מתוצאות החיפוש באותו הביטוי.

נשמע מורכב?קורס קידום אתרים מקצועי

זה אכן מאוד מורכב וזו רק דוגמה אחת מיני רבות בקידום אתרים. ולמה נתתי את הדוגמה הזאת? כדי להסביר את הנקודה החשובה ביותר בתחום קידום האתרים. אני מכיר באופן אישי לא מעט מקדמי אתרים ותיקים וחדשים, קראתי לא מעט על שיטות הקידום שלהם, ראיתי לא מעט ראיונות עם המומחים הללו. בגדול, כל מקדם אתרים יענה לכם באופן שונה על השאלה "אז איך בעצם אתה מקדם אתרים בגוגל". אחד יגיד שמה שהכי חשוב זה התוכן וימליץ לכם להזין כמה שיותר תוכן לאתר. השני יגיד לכם שמה שהכי חשוב זה קישורים נכנסים טובים כי בלי קישורים טובים לא ניתן לקדם אף נישה תחרותית, בטח לא תוך פרק זמן סביר (לפני שהלקוח פושט רגל בלי עבודה ועם המון הוצאות על קידום האתר שלו). השלישי יגיד לכם שעם תוכן מעולה ומיקומים גבוהים בגוגל ויחד עם זאת עם אתר לא תקין או לא יפה או עם חויית גלישה לקויה, כל האתר הזה לא שווה אגורה, גם כי הוא לא יביא להמרות וגם כי אחוזי הנטישה מאתר כזה יהיו גבוהים מאוד, מה שיוביל עם הזמן את גוגל למסקנה שהאתר פשוט רע והוא יעיף אותו מתוצאות החיפוש הגבוהות.

מה קורה כשלומדים קידום אתרים לבד בבית, דרך האינטרנט?קורס קידום אתרים מקצועי

ראשית: אני לא מכיר אף מדריך כתוב מסודר שמכיל את כל נושאי הSEO מהתחלה ועד הסוף. בטח לא בעברית. שנית: מה קורה עם העדכונים שקוראים בדרך? התחלתם לקרוא מדריך, ממתי הוא? מלפני חודש? מלפני שנה? האם מה שכתוב שם עדיין רלוונטי לעכשיו?  פעם למשל לימדנו בקורס קידום אתרים לבנות קישורים עם אנקור זהה לאותו העמוד ולא לבנות למשל קישורים עם אותו האנקור לעמודים שונים כדי למקד את גוגל ולא לבלבל אותו. היום אנחנו מלמדים בדיוק את ההפך: לבנות קישורים כמה שיותר מגוונים לעמודים השונים של האתר. אם יבנו קישורים שונים עם אותו האנקור או אנקור מאוד דומה לעמודים שונים, הרי שאז בעיני גוגל זה יראה טבעי יותר והסיכוי להיענש על עבודה כזו יפחת משמעותית. ומה בדיוק אומר לכם המדריך שקראתם באינטרנט בעניין הזה? האם הוא מתייחס לשיטה של פעם שגם הייתה מאוד יעילה ועבדה נהדר אבל היום יש סיכוי גבוהה לקבל עליה עונש? בשנת 2012 בעדכון הפינגווין המפרוסם של גוגל כל חברות קידום האתרים עפו מהעמוד הראשון וחלקם נעלמו כלל רק בגלל שהם בנו מכל אתרי הלקוחות שלהם קישור רוחבי שישב בפוטר האתר לדף הבית שלהם עם אנקור קידום אתרים. שיטה שכאמור עבדה נהדר קודם לכן ופגעה בהם ובלקוחותיהם קשות מייד לאחר העדכון.

בנוסף להנחיות, הפרמטרים והכללים – חשוב מאוד הניסיוןקורס קידום אתרים מקצועי

ולא רק הניסיון בשטח אלה הניסיון הרב בשטח. כשאני אומר ניסיון אני מתכוון לקידום של עשרות ומאות של אתרים בנישות שונות וקידום של מספר אתרים באותה הנישה לאורך פרק זמן ארוך. מה שמזכיר לי ניסוי שעשיתי פעם: רכשתי 4 דומיינים חדשים שלא היו בשימוש בעבר על 4 אנשים שונים, הקמתי 4 אתרי וורדפרס עם ערכת עיצוב בסיסית על אותו השרת אבל על 4 כתובות IP שונות (מבחינת גוגל אלו שרתים שונים לגמרי) וביצעתי את אותן פעולות הקידום בדיוק בכל האתרים ובאותה התדירות. ללא בניית קישורים מבחוץ כדי שהניסוי יהיה טהור. למעשה עשיתי בדיוק את אותן פעולות הקידום על 4 אתרים שונים באותה הנישה בדיוק וכל אתר התקדם בקצב שונה לחלוטין. מה היה קורה אם הייתי מקדם רק אתר אחד בתחום הזה? מה אם הקידום שלו לא היה מצליח? הייתי אומר שזה קשה מאוד או בלתי אפשרי? או מה היה קורה אם זה היה מצליח מאוד טוב? הייתי אומר שהנישה הזו קלה מאוד לקידום בגוגל? בדיוק לזה אני מתכוון כשאני אומר ניסיון רב של מספר שנים בקידום עשרות ומאות אתרים בנישות שונות וקידום אתרים מאותה הנישה לאורך זמן.

קידום אתרים זה לא שחור לבן!קורס קידום אתרים מקצועי

אין פעולה אחת שאפשר לעשות באתר וזו הפעולה שתקדם לכם את האתר. לא הקישורים ולא התוכן ולא האופטימיזצייה ולא חויית המשתמש. קידום אתר זה תהליך עם מספר שלבים ולכל אתר דרוש דגש שונה. באתר אחד התוכן יעבוד טוב יותר, באתר אחר גם אם תזינו טונות של תוכן איכותי הוא לא יזוז מילימטר בלי קישורים. באתר השלישי נושא חויית המשתמש תהיה קריטית. כל מקרה לגופו. ואת כל הדברים האלה לא ניתן ללמוד מאף מדריך כתוב באינטרנט. אלו דברים שיכול ללמד אתכם מרצה מקצועי שגם עובד מאוד חזק בתחום הזה בעצמו, אחד שמקדם אתרים בעצמו ולא רק מנהל ומפקח מהצד. מרצה שמעודכן בכל עדכון שגוגל מוציאה ובעיקר מעודכן בהשפעות של אותו העדכון. מרצה שמעורב ופעיל בתחום הזה ברמה יומית. מרצה כזה יוכל ללמד אתכם את התחום די טוב, לתת לכם לתרגל את הדברים וגם יעדכן אתכם במהלך הקורס על התפתחויות בתחום ויראה לכם המון מקרי בוחן על האתרים שהוא קידם בעבר ועל האתרים שהוא מקדם בזמן הקורס. והכי חשוב: יהיה לכם את מי לשאול שאלות במקום ולקבל תשובות.

עכשיו לשאלה השנייה: איפה כדאי ללמוד קידום אתרים?קורס קידום אתרים מקצועי

ההמלצה שלי לבחירת קורס קידום אתרים מאוד פשוטה: תנסו לאתר אנשים שלמדו קורס קידום אתרים אליו אתם רוצים להירשם. עדיף לדבר עם כמה כאלה ולשאול אותם איך היה הקורס והאם הוא תרם להם ידע מעשי. תשאלו את אותם האנשים במה הם עוסקים היום, האם הם עוסקים גם או בעיקר בקידום אתרים, האם הם עושים משהו עם הידע שהם רכשו בקורס הזה. תשאלו איך היה המרצה של הקורס, האם הוא היה מקצועי ומלבד זה שהוא מקצועי כמקדם אתרים האם הוא גם ידע להעביר את החומר בצורה ברורה  לסטודנטים, האם הוא הציג מקרי בוחן, האם הוא הראה להם את האתרים שהוא מקדם, את חשבון האנליטיקס שלו, האם היה בקורס הרבה תרגול בכל מה שדורש תרגול (נושא קריטי ביותר כי בלי תרגול גם מהרצאה הכי מקצועית שיש יוצאים עם ראש ריק לחלוטין) והאם כל החומר שהועבר בקורס ברור להם. תבקשו לקבל המצלה כללית על הקורס, על המוסד שמעביר את הקורס וגם על המרצה. אחרי שתקבלו מספר המלצות על אותו הקורס, תהיה לכם תמונה ברורה אם ללכת לקורס כזה או אחר או לא.

גם אחרי הקורס המקיף והמקצועי לא כולם יוצאים מקצועני SEO. אז למה בדיוק אפשר לצפות מצפייה בסרטוני יוטיוב חלקיים שלא ברור למתי הם מעודכנים ומקריאה של מאמרי SEO חלקיים הכתובים באינטרנט?

והטיפ החשוב ביותר בתחום הזה:

תרגול תרגול תרגול! הקורס היה מעולה! המרצה היה תותח! המכללה הייתה אחלה! הקפה היה טעים! אחרי הקורס יצאתם לחצי שנה בתיילנד, תחזרו לארץ בשלום ותחזרו להתחלה כי את רוב הדברים אתם בטוח כבר לא זוכרים או שמשהו כבר השתנה מאז.

בהצלחה!