מחקר מתחרים – שלב רביעי בתהליך קידום אתרים אורגני

גם השלב הזה בקידום אתרים מבוסס על מחקר מילות המפתח שהוא השלב הראשון בתהליך קידום אתרים אורגני. ראשית,  המטרה של השלב הזה היא לאתר את המתחרים שלנו בגוגל ולהבין מה הם עשו כדי להופיע במקומות הראשונים בגוגל ו"לנצח" אותם בפרמטרים שבהם ניתן לנצח אותם.

מי הם המתחרים שלנו בגוגל? המתחרים שלנו בגוגל הם אותם אתרים שמופיעים בגוגל על הביטויים אותם אנחנו רוצים לקדם עבורנו או עבור הלקוחות שלנו.

איתור המתחרים

איך מוצאים את המתחרים? מאוד פשוט. תגלשו בחסוי (אינקוגניטו) בגוגל מבלי להיות מחוברים לחשבון הגוגל שלכם ותחפשו את הביטויים הכי רלוונטיים מהחקר מילות מפתח שביצעתם עם הכי הרבה נפח חיפוש. האתרים שמופיעים בתוצאות החיפוש – הם המתחרים שלכם, אותם אתם תצטרכו לעקוף ולטפס מעליהם בתוצאות החיפוש של גוגל.

יש להתעלם מאתרים לא רלוונטיים בתוצאות – הם לא באמת המתחרים שלכם. לדוגמה: אני מקדם כבר די הרבה שנים משרד עורכי דין העוסק בכל הקשור להתאזרחות בארצות הברית. אחת המילים החזקות של הלקוח הזה היא גרין קארד. מספר שנים הייתי במקום השני בתוצאות החיפוש של גוגל בביטוי הזה כאשר במקום הראשון היה האתר של ויקיפדיה. האם ויקיפדיה היא מתחרה אמיתי שחייבים לעקוף אותו במקרה הזה? התשובה היא לא. מי שיכנס קודם לויקיפדיה לא ימצא של עורך דין מומחה לנושאי גרין קארד ולכן הגולש יכנס לתוצאה השנייה ששם נמצא האתר אותו אני מקדם. אם כך, אין צורך להשתגע כדי לעקוף את ויקיפדיה במקרה זה.

תפתחו לשונית (גיליון) חדשה בקובץ החקר מילות מפתח שיצרתם בגוגל שיטס, תשנו את השם שלה למתחרים. תנו שם בשורה הראשונה ובעמודה הראשונה – כתובת האתר. שם תתעדו את כתובות אתרי המתחרים.

כמה אתרי מתחרים יש להכניס למחקר מתחרים שלנו?

הטעות הנפוצה היא לקחת משהו כמו 3 או 5 מתחרים.
התשובה האמיתית היא שזה תלוי בתחרתיות הנישה ובכמות המתחרים האמיתית שיש לכם בגוגל. אסביר. אם למשל אני מקדם חנות פרחים ומילת המפתח היא "פרחים". במצב אינקוגניטו כאשר אני לא מחובר לחשבון הגוגל שלי, כדי שהתוצאות שאני אקבל בגוגל יהיו כמה שיותר "נקיות" ולא מותאמות אישית אלי, אני מחפש את המילה "פרחים" בגוגל. בתוצאה הראשונה אני רואה חנות פרחים, כך גם בתוצאה השנייה והשלישית. והחל מהתוצאה הרביעית אני רואה שהתוצאות מתחילות להיות לא רלוונטיות. למשל, אני רואה שבתוצאה הרביעית יש בלוג בנושא חתונות ומישהו מספרת שהיא רכשה לא מעט פרחים לחתונה. התוצאה הזאת כאמור מופיעה במקום הרביעי בגוגל על המילה פרחים, אבל האם התוצאה הזאת היא מתחרה שלי שעלי לחקור על מנת לעקוף בתוצאות החיפוש? התשובה היא לא. אם כך, כאשר האתרים, או יותר נכון, הדפים הספציפיים של אתרים כאלה ואחרים שמופיעים בתוצאות החיפוש כבר לא ממש רלוונטיים לנישה שאני מקדם והם לא באמת המתחרים שלי – אין לי צורך לחקור את אותו האתר ולראות מה בדיוק הוא עשה כדי להופיע במקום כזה או אחר בגוגל. יתרה מכך, סביר להניח שיהיה מאוד קל לעקוף את התוצאה הזאת עם עבודת קידום נכונה באתר ממוקד לאותו הנושא.

גודל אתר המתחרה

אחרי שהכנסנו את כל המתחרים הרלוונטיים לגוגל הגוגל שיטס שלנו, לגיליון מתחרים, בעמודה הראשונה ששמה "מתחרים", הפרמטר הבא שנבדוק על כל אתר מהרשימה הוא כמות הדפים המאונדקסים בגוגל של אותו האתר. איך עושים זאת נכון?